Autores
G PAIVA, B SCHNETTLER, M GÓMEZ
Descripción
El propósito de este estudio es determinar cómo son percibidas las marcas de distribuidor en un mercado local, donde participan los principales operadores de la industria de supermercados y cuáles son los factores que determinan la intención de compra. Se realizó una encuesta aleatoria a nivel de hogares en Temuco, Chile. Los resultados muestran que el 20% de los encuestados es comprador frecuente de marcas de distribuidor y la propensión de compra no difiere por clase social. Mediante regresión múltiple, se obtuvo que los principales factores que determinan la intención de compra, son la frecuencia de compra y actitud hacia las marcas de distribuidor y la variable principal que afecta la actitud, es la percepción de la calidad de las marcas de distribuidor.
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