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El modelo capitalista actual, con base en los principios básicos de la acumulación originaria, y aunado al proceso de globalización con una nueva estructuración del liberalismo al neoliberalismo y sus estrategias particulares, se ha ido insertando en todas las esferas sociales hasta la actualidad. En el caso del sector servicios, se toma la actividad turística desde una perspectiva crítica del modelo de desarrollo encaminado a la búsqueda de generación de riquezas por medio de divisas, el consumo desmedido de los recursos naturales y energéticos, la destrucción de los ecosistemas, contaminación de los mares y condiciones de vida deplorables de la población debido al trabajo precario, temporal y mal remunerado. Este modelo llamado de “sol y playa”, proviene de una política turística internacional al ver la derrama económica que empezó a generar el desplazamiento de personases a nivel mundial posterior a la Segunda Gran Guerra. Por ello, los organismos económicos internacionales junto con los países industrializados promueven esta forma de hacer turismo a los países subdesarrollados. Así México adopta el nuevo modelo a través de cambios estructurales y otra institucionalidad del Estado. Lo cual, en vez de evitar los impactos ambientales, se ha adecuado al modelo de desarrollo económico y turístico hegemónicos. Esto hace posible la entrada de grupos trasnacionales para el desarrollo de megaproyectos turísticos –basados en miles de cuartos de hotel, viviendas para los trabajadores, aeropistas y aeropuertos privados, desaladoras, campos de golf, marinas, infraestructura complementaria y de atracciones, etc …