Ver artículo

Aquesta investigació tracta conèixer quins son els valors de la marca Nike a través del estudio de tres spots. Es revisa la bibliografia que tracta sobre quins son els seus origens, els seus objectius i la estrategia de comunicació que segueixen. En una segona fase, a través de l'aplicatiu creat pel LAICOM amb el nom de Protocolo EVA es busquen quins son els valors de Nike percebuts pels seus consumidors i es contrasta amb la primera part de l'investigació. D'aquesta manera, s'ha constatat que, efectivament, els valors que vol transmetre Nike son els valors percebuts pels seus clients.